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1．垂直渠道系统包括几种形式及各种形式的概念：
答案：
1）管理式，管理式垂直营销系统是通过渠道中一个或少数几个实力强大的运输企业通过强有力的管理，把众多的分销商聚集在一起，综合协调整个客流、货源组织过程和运输径路的渠道系统；
2）所有权式，所有权式垂直营销系统是在单一所有权体系下组成一系列的分销机构，形成巨大的企业体系；
3）合同式，合同式垂直营销系统是指不同层次的独立的运输商和中间商，以合同、契约等形式为基础建立的联合经营形式，以期能产生比单独经营时更大的经济、社会效益。
试题出处：8.1.4 运输产品分销渠道系统
2．广告媒体的类型和特点？
答案：
1）报纸，优点：传播面广，传播迅速，便于查找、保存，无阅读时间限制，费用低，发布时间选择性强。缺点：时效性短，易被忽略，传播方式单一；
2）杂志，优点：针对性强，读者群相对稳定，时效长，发行区域广，印刷精美。缺点：出版周期长，声势小，影响面窄；
3）广播，优点：传播迅速，传播范围广，受众广泛，费用低，制作简单，亲切感人。缺点：有声无形，转瞬即逝，不易查存；
4）电视，优点：传播面广，影响巨大，声形兼备，威望高，能达到不打算收看广告者。缺点：制作费用高，视听者不稳定，播出时间限制较多，不能传递较多信息；
5）网络，优点：受众范围广；交互性强；针对性明确；受众数量统计精确；实时、灵活、成本低；感官性强。缺点：信息纷繁复杂；缺少视觉冲击力；可信度差；
6）户外广告，优点：灵活性好，复视率高，费用低，媒体竞争少。缺点：观众选择性差，创造性差。
试题出处：9.2
3．随机抽样和非随机抽样分别包括哪几种类型？
答案：
随机抽样包括：简单随机抽样法、分层随机抽样法、分群随机抽样法和等距随机抽样法。
非随机抽样包括：任意抽样法、判断抽样法、配额抽样法和滚雪球抽样法四种。
试题出处：3.3
4．简述无差异性营销策略的优缺点？
答案：
优点——品种少，批量大，节省成本费用；
缺点——忽略需求差异性，不能让所有顾客满意，同时竞争能力相对较弱。
试题出处：5.2.2
5．运输企业品牌策略有哪些？
答案：
品牌策略，是指企业如何合理地使用品牌，发挥其积极作用，以达到营销目的。主要有：
（1）品牌定位与选择决策：品牌定位指营销人员必须将企业品牌清晰地定位在目标顾客的心智中。可以将品牌定位在产品三个层次的任何一个；
（2）品牌归属决策：即品牌归谁所有，由谁负责。通常有三种可供选择的策略：一是企业品牌，也称制造商品牌或全国品牌，二是中间商品牌，也称自有品牌，三是联合品牌；
（3）品牌统分策略：企业使用自己的品牌名称，还要进一步确定企业所生产的各种不同种类品种、不同规格、质量的产品，是全部用一种统一品牌名称，还是分别使用不同的品牌名称。包括：个别品牌、单一的家族品牌、分类的家族品牌、企业名称与个别品牌名称并用；
（4）品牌发展策略，包括产品线扩展、品牌延伸、多品牌及新品牌。
试题出处：6.4.2品牌策略
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