知识点四、SWOT综合分析

SWOT分析方法是进行企业外部环境和内部条件分析，从而寻找二者最佳可行战略组合的一种分析方法。其中：

S表示生产经营企业内部的能力，企业的长处或优势，即strengths；

W表示企业的薄弱环节，企业弱点或劣势，即weaknesses；

O表示外部环境中存在的机会，即opportunities；

T表示外部环境所构成的威胁，即threats。

通过对企业的内部条件和外部环境状况四个方面分析，可以选择如下战略：

1、扩张战略：在该业务上重点扩张，筹集资金，招聘所需人员。

2、扭转型战略：尽快改变自身不利条件，有效利用市场机会。

3、退出战略：减少产品或市场的紧缩型或防御型战略，或是改变产品或市场的放弃战略。

4、多元化经营战略：多元化经营分散风险。

运用SWOT分析方法，不仅可以分析本生产经营企业的实力与薄弱环节，还可以用来分析企业的主要竞争对手。