本章是学习市场营销学的基础,介绍了市场与市场营销的含义,市场营销与销售、促销、推销的区别,营销组合的基本概念及内容,市场营销管理的实质与任务以及市场营销观念的发展与创新
1.市场与市场营销的含义
2.市场营销与销售、促销、推销的区别
3.营销组合的基本概念及内容
4.市场营销观念、社会市场营销观念的内涵
1.市场营销管理的实质与任务
2.营销管理观念的发展
3.市场营销的新方式