运输市场与运输市场营销

市场与市场营销

服务与服务营销

运输市场与运输市场营销

要求: 1. 了解市场的基本含义和特征；2. 掌握市场营销的基本概念及市场经营观念；3. 理解服务和服务营销的特点；4. 理解运输市场的构成、特征，以及运输市场营销的相关观念。
重点: 市场营销的基本概念及市场经营观念
难点: 市场经营观念的正确运用;
通过本章学习使学生掌握市场营销的基本概念及市场经营观念,并能正确运用分析。

运输市场分析

运输市场营销环境分析

运输需求分析

运输消费者行为分析

要求: 1. 了解企业市场营销环境概念、特点；2. 理解营销环境与运输企业市场营销的关系；3. 理解影响运输企业营销的宏观及微观环境因素；4. 了解运输需求及其特征；5. 了解货运需求和客运需求的影响因素；6. 理解分析运输消费者购买决策过程；7. 理解运输需求行为及其规律。
重点: 1. 运输市场营销宏观及微观环境的构成因素；2. 运输需求的概念及弹性分析；3. 运输消费者购买行为模式及决策过程。
难点: 运输消费者的购买决策过程理解及应用。
通过本章学习使学生能正确分析运输企业营销宏观及微观环境的构成因素；理解运输消费者购买行为模式及决策过程。

运输市场调查

运输市场调查概述

运输市场调查方法

运输市场调查技术

要求: 1．了解运输市场调查的概念、功能、内容及程序；2．理解询问调查法不同形式及各自优缺点，3．了解实验调查法及种类、各自应用条件，4．理解并掌握问卷的构成、问句类型，5. 能正确设计和运用问卷进行运输市场调查
重点: 1. 运输市场调查方法及特点，2. 问卷调查技术
难点: 问卷调查技术
通过本章学习使学生理解运输市场调查方法及特点, 掌握问卷调查技术。

运输市场预测

运输市场预测概述

定性预测方法

定量预测方法

要求: 1 了解运输市场预测的概念、作用、内容、分类、原则和步骤，2了解定性预测方法的优缺点，3、理解集体意见法、头脑风暴法、德尔菲法应用条件。4、了解定量预测方法优缺点，5、了解时间序列预测法、因果分析预测法基本概念及分类。
重点: 集体意见法、头脑风暴法、德尔菲法特点及应用条件
难点: 集体意见法、头脑风暴法、德尔菲法特点及应用
通过本章学习使学生掌握集体意见法、头脑风暴法、德尔菲法特点及应用条件

运输市场细分及目标市场选择

运输市场细分

运输企业目标市场选择

运输产品的市场定位

要求: 1．了解运输市场细分的概念 ；2．理解运输市场细分条件、方法和步骤；3. 理解目标市场的选择形式；4．掌握目标市场营销策略概念及特点； 5. 理解运输产品市场定位的方式；
重点: 1.运输市场的细分条件；2.目标市场营销策略特点及选择的依据；3. 运输产品市场定位的方式及定位依据
难点: 市场细分及定位理论实际运用
通过本章学习使学生掌握市场细分及定位理论.

运输产品策略

运输产品概念

运输产品的生命周期

运输产品组合策略

运输企业品牌策略

运输企业服务策略

运输企业新产品开发策略

要求: 1理解运输产品整体概念及意义,2.了解运输产品生命周期概念、各阶段的特点、策略,3.理解产品组合内涵、形式、策略。,4.了解运输品牌、及其策略,5.理解新产品的概念及其开发意义，掌握新产品开发的基本步骤
重点: 1.运输产品整体概念,2.运输新产品开发的过程
难点: 运输产品策略应用
通过本章学习使学生掌握运输产品设计与开发基本方法.

运输价格策略

运输产品定价原理

运输企业定价决策与方法

运输企业价格策略

运输企业收益管理

要求: 1. 了解运输价格含义，了解运输价格决策的影响因素；2. 理解运输企业的定价方法；3. 掌握运输企业的价格策略；4. 了解收益管理的概念及基本观点。
重点: 1.运输企业定价的方法；2.. 运输企业定价策略
难点: 运输企业定价策略运用；
通过本章学习使学生掌握运输企业定价策略的基本内容.。.

运输企业分销渠道策略

运输产品分销渠道概述

运输企业分销渠道决策

运输企业分销渠道管理

要求: 1.了解分销渠道的概念，理解运输企业分销渠道的概念、特点及类型，2.了解运输市场中间商概念和类型、功能，了解运输企业分销渠道设计内容，3.了解运输产品分销渠道系统内容，了解影响分销渠道选择因素；4.掌握运输企业中间商选择的分销渠道策略形式,5. 理解运输企业分销渠道管理内容；
重点: 1. 运输企业分销渠道选择因素分析和设计步骤,2. 运输企业中间商选择的分销渠道策略
难点:
1.运输企业分销渠道策略应用与选择
通过本章学习使学生掌握运输企业分销渠道策略的基本内容

运输企业促销策略

运输企业促销概述

运输企业促销组合策略

要求: 1了解运输企业促销特点，2 理解运输企业促销组合概念及内涵, 3 理解运输企业广告、人员推销、营业推广、公共关系促销特点。
重点: 运输企业促销组合方式特点
难点: 运输企业促销策略运用
通过本章学习使学生掌握运输企业运输企业促销组合策略的基本内容

运输企业网络营销

运输企业网络营销概述

运输企业网络营销策略

要求: 1.了解网络营销的概念和特点，2.了解运输企业网络营销的概念和特点，3.了解运输企业各网络营销策略
重点: 运输企业网络营销的概念和特点
难点: 运输企业网络营销策略
通过本章学习使学生了解运输企业网络营销的特点及策略

运输市场营销管理

运输市场营销管理概述

运输市场营销计划

运输市场营销组织

运输市场营销计划执行与控制

要求: 1了解运输企业战略规划的内容和步骤，2了解运输企业营销组织的组织形式，3 理解运输企业市场营销过程；  4掌握运输企业营销计划主要内容
重点: 1. 运输市场营销计划的内容，2. 运输市场营销组织形式及特点。
难点: 现代企业营销部门的组织形式及特点
通过本章学习使学生掌握运输市场营销计划的基本内容，理解运输市场营销组织形式及特点。

运输市场营销信息系统概述

运输市场营销信息系统概念

运输市场营销信息系统构成

要求: 1. 了解运输市场营销信息及运输市场营销信息系统的概念；2. 了解运输市场营销信息的分类和特征；3. 了解运输市场营销信息系统的组成；
重点:
难点:
通过本章学习使学生了解运输市场营销信息系统概念及构成。